文|李振兴
12月19日，中国企业绿色低碳高质量发展案例交流研讨会在北京召开。中国环境新闻工作者协会主席刘友宾表示，“美丽中国”建设需凝聚社会共识、汇聚政企民共建力量，最终实现生态成果普惠共享。
“绿水青山就是金山银山”理念提出已二十年，全社会生态环保意识实现质的飞跃。三十年前，多数人将环保等同于“扫马路、做清洁”；如今，土壤污染、气候变化、PM2.5、生物多样性等专业环保概念走进百姓生活，成为公众热议话题。
同时，绿色低碳生活方式逐渐成为社会新风尚。环保设施向公众开放、“我是行动者”等系列活动广泛开展，塞罕坝造林、浙江“千村示范、万村整治”工程等案例荣获联合国“地球卫士奖”，彰显了中国生态实践的国际影响力。
刘友宾认为，在生态实践过程中仍存在一些问题。其中包括公众环保“知行脱节”现象较为明显：部分人虽对环保话题头头是道，却不愿参与垃圾分类等具体实践，存在“重权利轻责任”的认知偏差，简单将环保责任归为党委、政府和企业的事。
刘友宾以始祖鸟联合蔡国强在喜马拉雅山脉燃放烟花的事件为例，说明环境意识与环境行为存在二元性，这一事件体现了商业逻辑与生态伦理的激烈碰撞，具有标志性意义。
此外，公众参与的基础支撑不足，缺乏对全民环境意识和环境行为的严谨调查数据，导致相关工作缺乏针对性；部分环保宣传存在“假大空”问题，甚至一些环保活动本身不够环保，影响了传播效果；企业在环境传播中仍面临公众信任度不足的挑战，信息公开的深度和透明度有待进一步提升。
针对现存问题，刘友宾提出以“共识·共建·共享”为核心的解决路径：深化宣传教育以凝聚共识，严格落实环境保护法规定的法定责任，推动环保宣传教育融入国民教育和培训体系，摒弃专业术语堆砌，让生态环保思想成为社会主流文化。
同时，要坚持知行合一促进习惯养成：保障公众环境信息获取、参与监督和受益等合法权益，推动环保宣传从“居高临下的说教”转向“平等对话”；通过发布公民绿色低碳行为指南、加强环境科学知识普及等方式，破解公众科学认知盲区；引导企业强化环境信息公开，聚焦价值传播，将生态价值纳入企业发展核心，推动形成政企民协同共建的良好格局。
在案例分享环节，北京农商银行总行公司金融服务部副总经理杜树娟介绍了该行在绿色金融产品创新、绿色项目赋能等方面的具体举措；五矿有色金属股份有限公司矿业专家吴立活讲述了企业推动有色金属产业链绿色升级的跨国实践。
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